Bereits an diesem Dienstag werden die Wähler in Iowa und New Hampshire laut NBC News die erste Fernsehwerbung von Bernie Sanders sehen. Der einminütige Spot ist im Wesentlichen eine Biografie des Senators von Vermont, die seine Kindheit in New York bis zu seiner Zeit als Bürgermeister von Vermont und gewähltes Mitglied des Kongresses umfasst. Und während die erste Anzeige des Präsidentenhoffnungsvollen der positiven Botschaft von Sanders von Anfang an gerecht wird, gibt es in der Anzeige eine übergeordnete Botschaft, die bei den Konkurrenzkampagnen mit Sicherheit die Augenbrauen hochziehen wird: Sanders Fernsehspot konzentriert sich auf seine Ehrlichkeit als Politiker und a Führer.
Unter dem Titel "Real Change" beginnt die Promo mit Schwarzweißbildern aus Sanders Vergangenheit: Fotos des demokratischen Kandidaten als Kind, der in Brooklyn aufwuchs, seiner College-Zeit und seiner Zeit als Bürgerrechtler in den 1960er Jahren. Die Bilder werden farbig, während eine weibliche Stimme über Sanders Engagement für die Wall Street-Reform, die Bekämpfung wirtschaftlicher Ungleichheit und die Auseinandersetzung mit dem Klimawandel als Hauptthema während seiner Zeit als Mitglied des Kongresses und den Schlüsselelementen seines Präsidentenantrags spricht.
Die Anzeige liefert eine positive, sogar transformative Nachricht. Anstatt nur die wichtigsten politischen Punkte des Kandidaten aufzuzählen, versucht die Kampagne, Sanders als Agenten des Wandels herauszustellen. Und die jüngsten Umfragen zeigen, dass die frühere Außenministerin Hillary Clinton nach Bidens Entscheidung, auf das Präsidentenrennen zu verzichten, 50 Prozent der Umfragen in Anspruch genommen hat. So wird Sanders gegen Ende des Spots beschrieben:
Bernie Sanders. Mann. Vater. Großvater. Ein ehrlicher Führer, der mit Ihnen eine Bewegung aufbaut, um uns eine Zukunft zu geben, an die wir glauben können.
Die Wahrnehmung, dass Clinton unehrlich ist, hat ihre Präsidentschaftskampagne geplagt. Sanders hat bekanntermaßen in der ersten demokratischen Debatte einem Austausch über Clintons E-Mail-Server ein Ende gesetzt und scheint seine erste Möglichkeit zu nutzen, um noch mehr Distanz zwischen sich und dem Establishment-Kandidaten zu schaffen.
Die Menschen haben es satt, sich in der Politik niederzulassen, und sie wollen echte Veränderungen.
Und genau darum geht es laut Jeff Weaver, Kampagnenmanager bei Sanders. In einem Interview mit National Public Radio sagte Weaver: "Diese Anzeige markiert die nächste Phase dieser Kampagne. Wir bringen diese Botschaft direkt zu den Wählern von Iowa und New Hampshire."
Noch drei Monate, bevor die ersten Hauptstimmen abgegeben werden, bestätigte die Kampagne, dass die Fernsehplatzierungen rund 2 Millionen US-Dollar kosten. Dies entspricht in etwa dem Preis, den die Clinton-Kampagne für ihre ersten Anzeigen ausgegeben hat. Die größere Frage wird sein, ob die Anzeigen weit genug gehen, um Clintons Dynamik einzudämmen. Der demokratische Vorreiter schaltet seit diesem August Fernsehwerbung in den ersten Bundesstaaten.
Die vollständige Fernsehwerbung ist auf der Website der Sanders-Kampagne sowie online auf YouTube verfügbar.
