Sobald Sie mit Ihrem ersten Kind schwanger werden, werden Sie feststellen, dass die meisten Informationen zur Elternschaft für und an Mütter geschrieben wurden - berufstätige Mütter, Mütter, die zu Hause bleiben, alleinerziehende Mütter, glücklich verheiratete Mütter, Mütter mit mehreren Kindern, Mütter mit nur Kindern. Du hast die Idee. Obwohl die Elternschaft theoretisch aus zwei Personen besteht, richtet sich der Großteil der Informationen zur Elternschaft an die Familienmatriarchin. In Kombination mit den antiquierten Stereotypen der Vaterschaft kann es für Väter schwierig sein, ihre Rolle in der Familie zu finden. Aber das #RealDad-Video von Dove hilft dabei, die Rolle von Männern als Väter und die Beiträge, die sie für ihre Familien leisten, sichtbarer zu machen.
Das knapp eine Minute lange Video zeigt Väter unterschiedlichen Alters und unterschiedlicher Herkunft, die sich mit ihren Kindern identifizieren. Diese Momente zeigen eine Seite der Elternschaft, die selten vertreten ist - die Seite des Vaters. Es zeigt, wie Väter ihre Kinder aus einer Flasche füttern, ihre Kinder in einer Babytrage tragen, sie für das Bad vorbereiten und an einer Reihe von Aktivitäten teilnehmen, die normalerweise für die Mutter bestimmt sind. Es zeigt, dass sie eine aktive Rolle im Erziehungsprozess einnehmen.
Taube US auf YouTubeDas #RealDads-Video erscheint weniger als einen Monat nach der Veröffentlichung von #RealMom, als Teil einer Kampagne für die neue Baby Dove-Linie. Obwohl beide Videos die Tatsache nach Hause bringen, dass "es keinen richtigen Weg für Eltern gibt", scheint das #RealDads-Video eine sekundäre Botschaft zu senden: nicht nur sollten Väter eine Rolle bei der Erziehung ihres Kindes spielen, sondern einige von ihnen bereits.
In einer Pressemitteilung erklärte ein Vertreter von Dove, dass das Konzept des Videos aus internen Untersuchungen stamme, in denen festgestellt wurde, dass neue Eltern häufig Angst empfinden, "weil sie Stereotype über ihre Rollen einschränken". Die Untersuchung ergab auch, dass Väter "sich für ihre Rolle als unentbehrliche Bezugsperson nicht anerkannt fühlen". In der Pressemitteilung heißt es weiter:
Untersuchungen zufolge konzentrieren sich die Medien mehr als dreimal häufiger auf Väter als "Versorger" und "Fixierer" als "emotionale Betreuer" und mehr als viermal häufiger als auf "tägliche Betreuer", die ihre Rolle als Eltern schmälern. Tatsächlich geben 97 Prozent der Väter an, am Leben ihrer Kinder beteiligt zu sein, und 7 von 10 sehen sich als stark involviert.
Und Taube ist nicht allein in seinen Entdeckungen. Eine Studie der Marketingprofessoren James Gentry und Robert Harrison aus dem Jahr 2010 ergab, dass Männer trotz der in den Medien vorherrschenden männlichen Hegemonie in Werbespots selten als Erzieher dargestellt werden. Im Jahr 2012 berichtete Forbes über Untersuchungen des auf Männer ausgerichteten digitalen Unterhaltungsunternehmens Break Media, wonach Männer das Gefühl haben, von den Medien nicht richtig dargestellt zu werden.
Als jemand, der die meiste Zeit seiner Karriere für Veröffentlichungen von Eltern gearbeitet hat, kann ich sehen, woher diese Gedanken stammen. Ein typisches Beispiel: Es gibt sechs gedruckte Veröffentlichungen, die sich "Eltern" widmen. In diesen Magazinen ist jedoch selten ein Vater auf dem Cover abgebildet oder es sind Artikel enthalten, die speziell für Väter bestimmt sind.
Infolgedessen berichtete Ad Age, dass immer mehr Unternehmen Väter als wichtige Bezugsperson für ihre Kampagnen einsetzen. Und obwohl Dove schon seit Jahren auf Väter achtet (wer kann die Anzeige "Call For Dad #RealDadMoments" von 2014 vergessen?), Lobt sie Väter mit ihrer neuesten Kreation.
"Das Video" Baby Dove #RealDads "ist Teil der Bemühungen der Marke, die Klischees und Ängste der neuen Eltern abzubauen", so der Vertreter von Dove in der Pressemitteilung. "Das #RealDads-Video zielt darauf ab, die Rolle der neuen Väter als Betreuer zu feiern und zu zeigen, wie sie ihrem Weg vertraut haben."
Hoffentlich werden andere Marken Suite folgen und beginnen, Väter in einer genaueren Angelegenheit darzustellen. Denn genau wie bei Müttern sind die Beiträge, die sie leisten, für ihre Kinder, ihre Partner und sich selbst von Bedeutung.
